Administrarea Google Ads nu înseamnă doar modificarea licitațiilor. Calitatea colaborării depinde de proprietatea conturilor, măsurarea conversiilor, înțelegerea economiei afacerii și capacitatea de a explica deciziile.
Acces și proprietate
Compania ar trebui să dețină contul Google Ads, GA4, Tag Manager și Merchant Center. Furnizorul primește acces prin propriul utilizator, fără parole partajate.
La încetarea colaborării trebuie să rămână istoricul campaniilor, audiențele și configurațiile. Un cont nou creat periodic pierde informație utilă.
- acces administrativ pentru companie
- facturare transparentă
- legături corecte între produse Google
- istoric păstrat
- procedură de predare
Tracking înainte de optimizare
Dacă apelurile, formularele sau vânzările sunt măsurate greșit, algoritmul optimizează spre semnale care nu reprezintă valoare comercială.
Întreabă cum sunt deduplicate conversiile, ce fereastră de atribuire este folosită și cum se diferențiază un lead calificat de o simplă interacțiune.
- testarea evenimentelor
- valori și categorii de conversie
- consimțământ
- importul conversiilor offline
- UTM și CRM
Raportarea care contează
Un raport bun conectează cheltuiala cu rezultatul și explică schimbările făcute, ipotezele și următoarele teste. Numărul de clicuri izolat nu arată profitabilitatea.
Cere o cadență clară și acces direct la date. Agenția trebuie să poată discuta costul pe rezultat, calitatea leadurilor și limitele atribuirii.
Întrebări frecvente
Cine trebuie să dețină contul Google Ads?
Compania beneficiară. Agenția primește acces de administrare, iar istoricul și datele rămân în contul companiei.
Ce ar trebui raportat?
Cheltuiala, conversiile validate, costul pe rezultat, calitatea leadurilor, schimbările realizate, concluziile și următorii pași.